Clés pour le référencement des sites : une  course permanente

Ayant effectué le nettoyage de printemps habituel de mes sites avec la chasse aux liens brisés (ou erreurs 404) du fait de changements d’URL, de suppressions de pages sur le Web pour les liens sortants, cet article rappelle quelques fondamentaux pour avoir un meilleur référencement de son site ou blog. Avoir moins de liens 404 n’est pas un gage d’amélioration sensible du référencement mais cela participe au devoir de respect de ses lecteurs en évitant la déception qu’ils tombent sur une page vide.

Des constantes dans le référencement

90 % des recherches sur les moteurs de recherche sont faites sur Google même si Bing est appelé à gagner des parts de marché avec l’intégration d’OpenAI pour la partie chat du moteur d’une part et que d’autre part des recherches, comptabilisées séparément, peuvent être faites sur les réseaux sociaux, Twitter et YouTube entre autres.

Pour améliorer son référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization), il convient toujours en 2023 de respecter certains fondamentaux comme :

• L’utilisation de mots clés pertinents (dans le titre (title), les balises (h1 à h6) avec les mots clés et les descriptions, les URL des pages, le contenu des articles) avec également l’utilisation de synonymes ;
• Les attributs tag, rel, alt (pour les images, par exemple <img src= »graphique_moteur_recherche.jpg » alt= »part de marché des moteurs de recherche en France »/>) sont à renseigner et ne doivent pas être vides ;
• Les liens internes entre les pages du site ou du blog pour assurer un maillage et une navigation fluide avec une arborescence facile à exploiter par les moteurs de recherche  (il convient de leur faciliter le travail) ;
• Des liens externes qui pointent vers les pages du site, ce qui est aussi lié à des articles pertinents qui apportent de la valeur aux lecteurs ;
• Les liens entre le site et les réseaux sociaux avec des boutons de partage d’articles et des liens entrants depuis les réseaux sociaux et sortants via par exemple des pictogrammes des réseaux sociaux vers ceux-ci ;
• Un fichier sitemap ;
• La vitesse de chargement des pages (et pour cela avoir des images peu volumineuses) avec compression, utilisation du cache ;
• Le fait de développer un site responsive ; (à vérifier selon par exemple les templates de sites proposées par WordPress ou les autres CMS)
• L’ancienneté de la page ;
• Un article d’au moins 1 500 mots avec des titres, des sous-titres, des images, des vidéos.

Le référencement peut aussi, pour des campagnes de communication et commerciales, être complété ponctuellement par un référencement payant ou SEA (Search Engine Advertisement) par l’achat de mots clés aux enchères.

Pour le choix des mots clés, il convient d’avoir à présent ce schéma et la longue traîne des mots clés qui amènent de l’audience sur son site ou blog. De nombreux visiteurs seront conduits vers votre site par des requêtes rares qui amènent 1, 2 ou 3 visites mais qui, rassemblées, auront un poids majoritaire.

Des nouveautés dans l’algorithme de Google et des autres moteurs de recherche

Les nouveautés pour 2023, outre la tendance d’avoir des contenus malheureusement générés par des IA génératives, ChatGPT en tête sont :

• Une plus grande prise en compte des attentes « mobile first » car la consultation depuis les smartphones des contenus Web, majoritaire depuis quelques années, poursuit sa progression;
• Une prime aux contenus vidéos ;
• Le passage du SEO au SXO (Search eXperience Optimization) avec les Core Web Vitals ;
• Pour les contenus mobiles, les paramètres de LCP (Largest Contentful Paint) pour le chargement des images (moins de 2,5 s), de FID (First Input Delay) pour l’interactivité avec le site (< 100 ms), de CLS (Cumulative Layout Shift) pour la stabilité visuel (score < 0,1) ;
• Le référencement local pour des sites marchands ;
• Le développement de l’EAT (expertise / autorité / confiance) dans l’évaluation des articles par Google.

Des outils d’aide pour son site et conclusion

Google Trends permet de connaître l’évolution du nombre de recherches effectuées au fil du temps et par pays, régions pour des mots clés et d’avoir des comparaisons entre termes synonymes par exemple. C’est un outil d’aide à la sélection de mots clés pour la rédaction d’articles. Google Analytics permet d’avoir des analyses globales pour avoir une idée des visiteurs, de leur provenance géographique, des pages les plus visités, de l’audience selon les supports (PC, smartphone, tablette), des erreurs détectées, etc. qui sont utiles.

Des outils comme Woorank permettent d’avoir un score de performance (sur 100) de son site et des conseils pour des améliorations.

Il est possible de réaliser un audit de son site avec des outils comme RM Tech.

Il est important de rédiger des contenus fiables, de qualité écrits naturellement sans trop se soucier d’une optimisation SEO puis ensuite d’évaluer la pertinence des contenus avec les retours de sa communauté.

Le contenu de qualité, d’expert, en lien ou en rebond de l’actualité est également important pour être recherché par les internautes.